土红的《第一炉香》究竟做不对啥？

文｜周享玥

编写｜董雨睛

十月底的一个礼拜天晚十点多，北京三里屯周边的一家电影院里，正玩着一场由张爱玲小说改写的影片《第一炉香》。电影院并不大，不上一百个坐位的电影厅中坐了约有七成观众们。

她们中的很多人都是奔着影片的原著小说创作者亦舒来的。却没想到，被影片中的“青春疼痛文学类风”尬住。

也有与原著小说天差地别的两个出演，葛薇龙的饰演者马思纯，和乔琪乔的饰演者余文乐，都变成粉丝们的槽点。这时，影片已贴近序幕，婚后的葛薇龙和乔琪乔，与姑姑排序于一张桌子的三侧，正悠闲自在享有着特色美食。忽然，一个电话破坏了屋子的恬静——“uncle的电話要少奶听。”“哪一个少奶，话说清晰”“小的，新少奶”“梁太或是乔太？”“乔太”……硝烟味一触即发，马思纯扮演的葛薇龙随后站起来外出，带回家一个信息，一位“uncle（大叔）”让自身随同到上海，帮助做下汉语翻译，并表明，“难能可贵uncle也有一回，不太好拒绝的”。

实际上，《第一炉香》称得上主力阵容奢华，亦舒原著小说，中国香港大导许鞍华担纲，阿里影业注资帮助制片人，这一部著作从官方宣布之日起就关注度持续。但本应深受希望的《第一炉香》，考试成绩确实谈不上出色。

公映一周多后，在2.8数万人评分的情形下，《第一炉香》的豆瓣电影评分只是5.5分，电影票房不上5000万余元。热搜榜倒是上许多回，遗憾，都并不是哪些好的点评。10月26日，一条“第一炉香难题出在哪儿”的话题讨论还快速冲到了微博热搜榜，短短的数钟头阅读量打破2亿，探讨频次也超2千次。

异议身后，《第一炉香》究竟出了什么难题，身后的较大出品方阿里影业得与失怎样？

（图/ 周享玥 摄）

第一炉香败了？

2019年5月22日，夏日炎热的厦门鼓浪屿，已经进行一场繁华的开机仪式。73岁的电影导演许鞍华带上马思纯，俞飞鸿，余文乐，陈乔恩，范伟，梁洛施等一众《第一炉香》的艺人会亮相，又按照惯例给当场每一个人都发过个大红包，是多少讨个“启动吉祥，电影票房热销”的果秀。

做为取材于亦舒1943年那本同名的小说集的影片，《第一炉香》早在两年前被说要改写成电影时，就一直深受书友希望，合适的出演猜了好几轮儿，才总算等来官方宣布，关注度当然是充足的。

激情的书友们，对《第一炉香》的背后配备整体是令人满意的。电影导演许鞍华，中国香港演艺界的一棵常春藤，从事40余年里，拍有过《女人，四十》《桃姐》等多个經典影片，拿过一次次最好最佳导演；导演王安忆，拍摄具体指导杜可风，美术设计赵海，歌曲总监制坂本龙一，及其任服饰及造型的和田惠美等一样也全是行业顶尖达人。

（电影导演许鞍华）

但让每个人沒有想起的是，《第一炉香》启动的第一天，就产生了极大异议。难题出在哪里？选人上。

当日，伴随着《第一炉香》的启动照快速广为流传到在网上，相关男女主选人不符合的疑惑随后流传开来。

网民们广泛的见解是，无论是马思纯或是余文乐的外观设计，都和亦舒原著小说中对女主角葛薇龙“平平淡淡而漂亮的小凸脸，纤美的鼻部，肥圆的小嘴儿”，及其男主角乔琪乔“沒有鲜血，连嘴角全是惨白的，和石膏像一般”的描绘天差地别。

外观设计以外，马思纯在2018年12月公布的那篇《第一炉香》的读书笔记也再度被网民想到，快速造成网民对写下“亦舒的低贱换不到她的恋人……因为爱情，不是一个人的低贱，只是两人的英勇”的马思纯能否演活葛薇龙的怀疑。

针对这一段历经，许鞍华之后在接纳《一条》采访时表明，“是我太愚昧了，不清楚每一次发生在新闻媒体上面那么关键，也不知道网友的能量那么强劲……自己不在乎，但是马思纯很惨，她由于这一被骂了2年 ”。

但显而易见，这仅仅个逐渐，《第一炉香》的夯实基础，从一开始就决定了它会一直变成人们热议的聚焦点。客观事实也确实如此，从2019年公布筹拍到结束，再到2020年9月第一支预告释放，最终到2021年10月22日宣布公映，《第一炉香》一直异议持续。

假如说公映前的调侃还关键聚集在选人等一两个行业，10月22日以后则逐渐多样化起來。10月23日，《第一炉香》乃至还依靠一条“被第一炉香电影影评吓死”的微博热搜榜，达到了公映第二天就先凭着网民的花样调侃出了一次圈的“造就”。

选人的难题再度被谈及。第一支预告开播后就奉献了“第一炉钢”，“虎妞与祥子”等热梗的粉丝们也再度“才思泉涌”，誉为电影中两个人坐着树杆上会话的情景，并不像在挑逗，反而是健身房教练在向美女大学生推销产品健身馆。

（彩色图库：《第一炉香》预告截屏）

另一个被很多调侃的精彩片段，则是乔琪乔的亲妹妹劝诫葛薇龙：“混血儿的男孩儿再好的也会有点儿阴郁，还带些小丫头气”，結果话刚说完，赤着手臂，肌肉线条显著，肌肤乌黑的乔琪乔就进了界面。而俞飞鸿扮演的姑姑，则让很多网民感慨，“俞飞鸿那麼妖艳诱人，竟然要马思纯帮助钓男生？”

选人以外，土腥味营销推广和电影中的“青春疼痛文学类设计风格”一样也是为许多网民所抨击的地区。

依据影片《第一炉香》的介绍，影片叙述的是上海市美女学生葛薇龙上学中国香港，投奔姑妈梁太太，却被梁太太运用作为钓饵来吸引男人，慢慢沉醉在灯红酒绿和花花公子乔琪乔的虚报感情中，最后沦落了梁太太和乔琪乔的谋利专用工具的小故事。

单单从内容梗概看来，影片《第一炉香》与原著小说相距并不大，但更多网民却表明，影片大量把重点放到了“感情”上，简易地将小故事解决变成“想爱不能爱”，而少了亦舒书中那类对人的本性的调研及其对当年那类环境下一个女士怎样一步步沦落在上层社会的虚情假意中，腐化堕落的惨忍实际的描绘。

实际上，从最开始影片基本上映夏季情况下的官方宣布宣传口号“爱要趁着热，今年夏天见”，到之后的“给想爱不能爱一个留念日”，“21.10.22 = 爱着你，是，想爱不能爱”，及其之后的短视频营销，宣传海报原材料公布等系列产品电影宣传姿势上，《第一炉香》不止一次被调侃“撩妹套路”和“青春疼痛文学类”。

而在正剧中，“你盯住我干什么？难道，我是你的眼中钉啊”“我可以同意让你开心”“仅仅我对你的爱和这份爱有点儿不一样的方法，我对你的爱周期时间短，一刹那中间”，及其末尾的“我喜欢你，你个无情无义的”等经典台词，也是让网民们暴发出一阵阵大笑，乃至有网民点评，《第一炉香》至少为爱情金句作出了很大的奉献。

此外，网民们调侃的一部分槽点也不缺在女演员的表演，许鞍华的改写，转换场地太忽然等地区。

但此外，《第一炉香》也并并不是沒有被一定的地区。

“有缺陷，但优势是拍摄手法解决得比较好，例如葛薇龙和姑姑交涉那一段，两个人从坐下来，到姑姑站起来再坐着，二者之间影响力和气魄的拉距主要表现得非常好”，一位观众们向《财经天下》专刊表明，“最终两人再次坐回零距离的情况，也给后边葛薇龙走姑姑旧路埋下了悬念”。

另一部分网民则觉得，影片中实力派演员的表演，歌曲和情景看得出来用了心。也因而，10月28日，在历经了很多个偏“负面信息”的热搜榜后，《第一炉香》总算领到了“第一炉香评价两极分化”那样一个保持中立心态的微博热搜榜。

但迟到的“两极分化”评价能不能解救《第一炉香》的用户评价和电影票房，显而易见还难以预测。

阿里影业失了用户评价又输电影票房？

《第一炉香》备受异议，身后的制片方阿里影业则很有可能“既失了用户评价又输掉电影票房”。

据猫眼数据表明，截止到10月30日中午5时，《第一炉香》累积电影票房466六万，预测分析国内总票房6300.七万。

但依据《第一炉香》在第73届嘎纳电影节网上贸易市场公布的信息内容，该影片的投资额约在1000万美金到2五百万美金中间。即便按正中间数据测算，这部影片的工业总产值也都超出一亿元RMB，这就代表着要想取回成本费，《第一炉香》务必要得到最少三亿元的电影票房。

实际上，这一部影片曾被阿里影业寄予希望。依据公布材料，《第一炉香》为阿里影业“锦橙合制计划”的全新升级大作，由阿里影业，禾和影业公司，青鸟影业公司荣誉出品，东台壹尺文化艺术，星风采影视制作，影窝文化艺术，力禾欣文化艺术，乐朝程影视制作，峨眉电影集团公司，桃河影业公司联合出品，猫眼电影发售，禾和影业公司协同发售。2020年，还曾依次入选水城威尼斯电影展非比赛模块，第25届韩国釜山电影节和第三3届日本东京电影节。

（彩色图库：视觉中国）

而“锦橙合制计划”是阿里影业在2018年11月9日公布的一项重磅消息计划。

这一年，一度扣满上“烂剧制造机”遮阳帽的阿里影业，由于持续押中《红海行动》，《唐人街探案2》，《我不是药神》，《西虹市首富》，《捉妖记2》，《无双》等以内的好几部高用户评价，高关注度的头顶部影片，变成每个人羡慕的“爆品水稻收割机”。据《财经天下》专刊不彻底统计分析，当初的17部十亿等级的电影中，阿里影业就开展荣誉出品，联合出品或发售，协同发觉的就占到9部。

也是在这一年，阿里影业悟得了“谁把握头顶部內容，谁得到生产制造爆品的窍门，谁就能了解大量主导权”的真知，起先在今年6月上海市电影节的金爵社区论坛上，初次对外开放公布将执行“高品质內容 新基础设施建设”的一体两翼发展战略，并将阿里影业界定为“一家以互联网技术为基本网站的新一代的內容企业。”

随后，又在2018年11月发布“锦橙合制计划”，公布在未来五年，四大排期，发布20部合制优质电影。在其中，阿里影业将从过去的参投，升級为主导投，主控芯片或主电影宣传的真实身份，和一流制做团队协作，阿里巴巴承担全过程的电影宣传服务项目，成本管理，及其现代化适用等，拍攝出的影片则会挑选在人气值最好的四大电影档期——贺岁电影，贺岁档，暑期档电影和国庆档公映。

尝试刷屏全年度每一个重要排期，阿里影业的欲望不可谓并不大。

結果，“锦橙合制计划”中，首先出场的是全员向全家欢IP动漫电影《小猪佩奇过大年》，上映2019年贺岁档。《小猪佩奇过大年》尽管用户评价差，豆瓣电影评分仅3.9分，但凭着佩琪小猪这一完善IP电影票房完成了大丰收，仅用了不上四天時间就提升了一亿电影票房，最后2017票房也做到了1.2五亿元。

2020年，“锦橙合制计划”系列产品的《我在时间尽头等你》，《一点就到家》，《沐浴之王》，《拆弹专家2》四部影片也陆续走上暑期档电影，国庆档和贺岁电影，总计获得电影票房25.70亿元，主题则遍及感情，青春年少，喜剧片，姿势等众多行业。

同一年，阿里影业公布将“锦橙合制计划”升級到2.0版本号，在着眼于四大排期的根基上，再度将影片公映扩展至七夕节，清明节，五一，七夕和中秋节五个排期，完成头顶部內容全覆盖。而据那时候的报导，就影片项目投资考试成绩看来，《小猪佩奇过大年》《我在时间尽头等你》及其《一点就到家》三部著作，均完成了赢利。

如出一辙，2021年贺岁档，阿里影业新发布的奇妙悬疑推理主题《刺杀小说家》，热血国漫《新神榜：哪吒重生》在同一天接棒公映，各自捧下10.35亿人民币，4.56亿人民币电影票房。而白蛇系列产品《白蛇2：青蛇劫起》则赶在暑期档电影，拿到了5.8亿人民币电影票房。

对于《第一炉香》，做为阿里影业“锦橙合制计划”公映的第9部影片，早在2019年就早已进到“锦橙合制计划”观影指南。无论是以项目投资，IP，制做班底，明星阵容上面称得上是顶尖水准。但就现阶段的作用看来，《第一炉香》确实称得上阿里影业用心塑造的“锦橙合制计划”中，既输掉用户评价又输掉电影票房的存有。

而假如真像预估6000多万元的电影票房，《第一炉香》或将变成阿里影业“锦橙合制计划”目前为止公映的影片中电影票房最少的一部。

但是，针对阿里影业而言，尽管《第一炉香》开场落败，但做为第六大出品方参加的国庆档电影《长津湖》却收获颇丰，目前为止，其豆瓣电影评分7.4分，电影票房却早已做到54.4亿人民币，迎头赶上《你好，李焕英》，暂列我国电影史票房排行榜第二名。

除此之外，值得一提的是，除开最近上映的《第一炉香》，阿里影业“锦橙合制计划”观影指南中，也有一部由白百合，白客出演的违法犯罪剧情电影《门锁》将于2021年11月公映，现阶段猫眼电影表明，有12.1数万人标识“爱看”。陈思成电影导演的《外太空的莫扎特》，闫非，彭大魔电影导演，沈腾小品出演的《全民狂欢》，田羽生导演的《昂德尔逛》等好几部影片则暂未很明确的公映日期。