李佳琦公司被罚30万：涉蒙骗、欺诈顾客！应急致歉称已全方位整顿

直播带货明天就是星期一了车翻，此次遭受舆论压力的是“淘宝网一哥”李佳琦。

8月13日信息，前不久，上海长宁区销售市场监督管理局拟对美腕（上海市）网络技术比较有限公司（下称“美腕公司”）作出行政许可，处罚RMB30万余元。

处罚通知书表明，美腕公司所涉及到的违法行为种类为虚报或是让人误会的商业服务宣传策划。被告方在法律规定期内内未明确提出阐述、申诉书申请办理，也未明确提出听证申请。

天眼查表明，美腕公司创立于2014年，法人代表为戚振波。非常值得关心的是，“浅池”直播间带货主播——李佳琦为该公司集团旗下明星。除此之外，"李佳琦Austin"新浪微博认证也表明，其真实身份之一为“美one（即美腕公司）合作伙伴”。

涉虚假广告

依据处罚通知书，核查，美腕是一家从业网络直播平台业务流程的新式电子商务公司，关键根据淘宝直播间服务平台特殊账户进行商品直播推广业务流程。

2020年11月10日，美腕集团旗下网络主播根据淘宝直播间推广平台电器产品商品“初普stopvx洁面仪”。直播间全过程中，网络主播应用“整脸激话胶原、紧致肌肤、提拉紧致淡纹，实际效果巨显著…….坚持不懈用了一个月，就等同于打过一次热玛吉，实际效果确实很恐怖很奇妙”等术语对以上商品开展让人误会的商业服务宣传策划。

上海长宁区销售市场监督管理局觉得，“初普stopvx洁面仪”与“热拉提”二者从标价、商品性能指标、作用、不断实际效果等层面都存有很大差别。被告方在无一切根据的状况下，将二者开展比照，非常容易引起受众群体不适当的想到，足够对顾客导致欺诈。

该个人行为违背了《反不正当竞争法》第八条第一款“经营人不可对其产品的特性、作用、品质、市场销售情况、用户反馈、曾获殊荣等作虚报或是让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客”。

依据《反不正当竞争法》第二十条第一款，监督机构勒令涉嫌公司终止违法行为，并惩处处罚30万余元。

回复称已全方位整顿

事情产生后，美腕公司开展了应急回复。8月13日夜间，美腕公司表明，十分重视，真心实意接纳，对通知单涉及难题开展了全方位整顿，健全公司规章制度，塞住管理方法系统漏洞，防止该类事情再次出现。

美腕公司在申明中表明，这事系公司集团旗下网络主播在直播房间详细介绍商品时造成出错，体现出公司在管理方法上存有系统漏洞，因此表示歉意。针对本次惩罚，公司将以此为戒，并再度值此真挚的歉疚，紧密配合管控，进一步加强管理方法。

此外，#李佳琦公司因涉虚假广告被罚30万#的话题讨论也被刷过热搜榜，并引起网民普遍探讨，有网民表明申明强调是集团旗下网络主播虚假广告，或与李佳琦不相干，但接着有网民贴出李佳琦宣传策划该商品的直播间视频。

除此之外，有材料表明，惩罚书里提及的这款洁面仪曾发生在李佳琦2020年11月10日的产品预告片中。

8月14日夜间，李佳琦直播间中也回复这事，称自身在上年双十一直播中确实存有夸大其词宣传策划的状况。

直播间车翻事情持续

直播带货界的“浅池网络主播”们早已连续翻车了。

上一次是“淘宝一姐”薇娅。2021年6月，因广告宣传违法行为，薇娅关系公司被罚。

浙江省政府门户网站表明，谦寻（杭州市）影视传媒比较有限公司被行政许可，罚缴RMB53万余元。

该公司违法行为种类为“广告宣传带有防碍社会发展社会秩序和违反社会发展优良时尚的內容和情况”，关键违反规定客观事实为“食品类、护肤品等宣传策划作用”，行政许可內容为“罚缴RMB53万余元，上缴国库”，做出行政许可决策时间为2021年4月8日。

对于这事，薇娅精英团队快速公布申明，并与谦寻文化艺术划清关联。薇娅层面回复称，谦寻（杭州市）影视传媒比较有限公司与薇娅系是合作关系，在法律法规上彼此系分别单独负责任的非法人组织。一部分互联网媒体将二者搞混对薇娅自己导致侵犯名誉权损害。谦寻（杭州市）影视传媒比较有限公司与薇娅自己并不等同于。

天眼查表明，谦寻（杭州市）影视传媒比较有限公司创立于2019年，注册资金为500万余元，薇娅丈夫董海锋为该公司的法人代表和控股股东。

而先前5月份，薇娅因直播间出售了一款198元的“Supreme联名鞋小电扇”，被时尚达人公布提出质疑是仿冒联名鞋产品，并非美国潮牌。这次直播间共卖出了2.19千件商品，销售总额达到433.62万余元。5月28日中午，对于古姿GUZI X Supreme挂脖风扇受权异议事情，薇娅层面公布说明，称公司与古姿GUZI达到本次协作前，彼此签定了完善的法律法规协议书，并规定GUZI及受权方给予了有关资质证书及授权文件，但或是发生了受权异议难题，对于此事向选购了此商品的顾客真挚致歉。

更早以前，上年12月，广州市场监督机构对调研“快手一哥”幸巴市场销售假花胶一事做出結果:对广州市和翊网络技术比较有限公司做出勒令终止违法行为，处罚90万的行政许可，对广州市融昱貿易比较有限公司做出勒令终止违法行为，处罚200万余元的行政许可。快手视频层面接着也公布，对涉嫌网络主播“时大漂亮”增加停封账户60天，对案发后在直播房间存有不就在言谈举止的和翊公司责任人辛有志停封其本人账户60天。